Hello et bienvenue dans cette édition #19 de Stop Scrolller 👀

Ouvre ton feed. Scrolle 30 secondes.

T’as déjà vu les mêmes 6 pubs. Marque différente. Produit différent. Même hook, même format, même “vibe”.

Tu le sens. Et tes clients aussi.

Le problème : l’UGC s’est industrialisé

C’est pas de la flemme. C’est un système.

Une marque trouve une vidéo qui convertit. Elle la balance dans un Discord de 1 000 créateurs UGC. Les 1 000 recréent la même vidéo. Et ça se propage. Les gens copient la copie.

Résultat : ton feed est rempli de la même pub. Et ton audience aussi.

(Bizarrement tout le monde le sait mais tout le monde continue de faire la même chose)

Chez Brainlab, on le voit tous les jours. Des marques qui payent 500€ par créa. Et qui reçoivent du contenu identique à ce que font leurs 10 concurrents directs.

Même accroche, même mise en scène, même CTA…

Le pire c’est que maintenant les gens rajoutent l’IA par-dessus.

Le résultat c’est une crise de confiance en ligne. Les gens repèrent le fake. Ils scrollent. Ils ignorent.

Ce qui a changé côté algorithme

Meta a mis à jour Andromeda: le système qui gère comment ton contenu publicitaire est distribué.

Avant, tu pouvais itérer 50 fois sur le même template et ça marchait. L’algo récompensait le volume.

C’est fini.

Aujourd’hui, l’algo pénalise le manque de diversité créative. Si tes pubs se ressemblent trop (entre elles ou par rapport au marché), ta distribution baisse. Tu payes plus cher pour moins de reach.

En gros : le copier-coller est officiellement mort.

Comment sortir du lot

Tu ne bats pas l’uniformité avec plus de volume. Tu la bats avec de la différence.

3 leviers:

1. Sois spécifique.

Un hook générique : “Voici comment j’ai développé ma marque.”

Un hook spécifique : “Voici comment j’ai développé une marque de burgers de poisson à 100K abonnés en partant de zéro, en plein Covid.”

Le détail précis coupe à travers le bruit. Plus c’est spécifique, plus ça accroche.

2. Mets le produit en action.

Arrête de filmer quelqu’un assis dans une chambre qui parle face caméra. Montre le produit utilisé dans un contexte qu’on ne peut pas ignorer. L’action devient le hook. Pas le texte par-dessus.

Chez Père & Fish , les vidéos qui explosent c’est jamais quelqu’un qui explique que c’est bon. C’est le moment où le poisson sort de la friteuse, où la sauce coule, où le client mord dedans. L’image parle toute seule.

3. Mise sur le contenu organique.

C’est le truc que je répète depuis des annés. Le contenu organique authentique est devenu le meilleur format publicitaire.

Pas parce que c’est gratuit. Parce que c’est le seul format auquel les gens font encore confiance.

Une vidéo d’un fondateur qui parle de son produit avec conviction > 50 UGC de créateurs qui récitent le même script.

Les marques qui l’ont compris dépensent moins en ads et convertissent mieux. Les autres continuent à payer de plus en plus cher pour du contenu que personne ne regarde.

Exemple avec Féroce qui fait aujourd’hui plus de 400k€ / mois grâce à ca.

Et ça m’amène à un truc

Ces dernières semaines, je reçois de plus en plus de messages.

Tous sur le même sujet.: comment utiliser les réseaux pour gagner en visibilité et acquérir plus de clients.

Tout le monde commence à comprendre que l’organique va devenir indispensable.

Si c’est aussi ton cas et que tu bloques quelque part (visibilité, stratégie, conversion, temps), j’aimerais comprendre ta situation.

J’ai fait un form rapide (2min)

L’idée c’est simple : Tu m’expliques ta problématique, et je vois si je peux t’aider et comment.

Pas de spam. C’est juste pour m’aider à comprendre si ça vaut le coup de construire quelque chose.

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À très vite, Alex