Yo le p’tit 🥬,

Bienvenue dans cette édition #125 de la recette d’une LOVE Brand 🫶 On est maintenant 7433 dans cette newsletter. MERCI 💙

Aujourd’hui on va parler d’un sujet indispensable que j’ai compris ces dernières années sur le contenu.

Une bonne stratégie de contenu repose sur un bon système. Et le mec qui incarne le mieux ce principe, c’est un créateur américain qui s’appelle Dan Koe.

Si ce n’est pas déjà fait, tu peux:

C’est parti pour l’édition #125 🔥

Au programme :

  • Qui est Dan Koe

  • Son système de contenu (et pourquoi c’est du génie)

  • Les mécanismes qui font que ça marche

  • Comment tu peux l’appliquer à ton business

Qui est Dan Koe

Le parcours est intéressant.

Dan Koe est un ancien freelance devenu consultant devenu créateur. Un parcours classique de solopreneur, sauf que lui a poussé le curseur très très loin.

Aujourd’hui il a quasiment 4 millions de followers toutes plateformes confondues.

Sa newsletter, The Koe Letter, touche plus de 175 000 abonnés. Et il génère plus de 4 millions de dollars par an.

Avec des produits digitaux (formations, communauté) et un logiciel qu’il a lancé qui s’appelle Kortex. Logiciel exceptionnel dont j’ai beaucoup parlé l’an dernier et qui a changé ma façon de créer. Depuis il a switch Kortex vers Eden, un autre logiciel dont je suis moins convaincu.

Mais le truc hallucinant, c’est comment il les atteint.

Dan écrit 2 heures le matin. C’est tout. Le reste de la journée, il ne touche pas à son contenu. Et pourtant, il publie sur 6 plateformes différentes. Tous les jours.

Comment c’est possible ?

Le système : une idée, 30 contenus

Voici comment ça fonctionne. Et c’est tellement simple que ça en est presque vexant.

Tout part de la newsletter.

Dan écrit une édition de sa newsletter chaque semaine. C’est son contenu pilier. Son HUB. La fondation de tout son écosystème.

Il se concentre 30 minutes chaque matin sur sa newsletter, et tout son autre contenu est géré. Puis il déconstruit sa newsletter et la redistribue partout en moins de 10 minutes par jour.

Et il insiste sur un point crucial : arrêtez de voir votre newsletter comme un truc qui disparaît quand vous cliquez sur envoyer. C’est la fondation de votre marque entière.

Concrètement, voici la cascade :

1. Newsletter → YouTube Dan prend sa newsletter et l’utilise comme script vidéo. Il ne la lit pas mot pour mot. Il s’en sert comme base, il ajoute des visuels, il développe certains points. Mais le fond du contenu est déjà écrit.

2. YouTube → Podcast Le même script devient un épisode de The Koe Cast. Pas besoin de préparer un nouveau sujet. C’est le même contenu dans un autre format.

3. Newsletter → Posts réseaux sociaux De sa newsletter, Dan extrait 5 à 7 micro-contenus. Un paragraphe intéressant devient un post LinkedIn. Une phrase punchy devient un tweet. Un concept visuel devient un carousel Instagram.

4. Visuels YouTube → Carousels Les visuels qu’il crée pour ses vidéos YouTube sont réutilisés tels quels en carousels sur Instagram et LinkedIn.

Le résultat : à partir d’un seul contenu long, il produit entre 20 et 30 pièces de contenu par semaine.

Pourquoi ça marche

Quand tu décortiques le système de Dan, tu retrouves des mécanismes qu’on a déjà vus ensemble mais poussés à l’extrême.

Le Content Flywheel (la roue de contenu)

Chaque pièce de contenu alimente les autres. La newsletter pousse vers YouTube. YouTube crée des abonnés qui s’inscrivent à la newsletter. Les tweets génèrent de la visibilité qui ramène des gens vers la newsletter. C’est un cercle vertueux qui s’auto-alimente.

Au plus tu publies, au plus la roue tourne vite, au plus ta visibilité grandit sans effort supplémentaire.

Les Content Loops (les boucles de contenu)

À la fin de chaque contenu, il renvoie vers un autre contenu. Comme un blogueur qui fait du maillage interne, sauf que lui le fait sur Twitter, LinkedIn, YouTube.

Le résultat : les gens restent dans son écosystème et finissent par acheter ses produits.

Le “Recommended Selling”

Dan ne vend jamais frontalement. Jamais de “achetez ma formation” en gros dans ses contenus. Il applique ce que Justin Welsh appelle le “recommended selling” : il recommande naturellement ses produits dans le flux de son contenu. Comme un ami qui te dit “tiens, j’utilise ça et ça marche bien”.

C’est 1000 fois plus efficace que du hard sell. Parce que quand les gens consomment ton contenu gratuit pendant des semaines et qu’ils en tirent de la valeur, le jour où tu proposes quelque chose de payant, la confiance est déjà là.

L’audience propriétaire

On en a déjà parlé dans mes précédentes éditions mais ça vaut la peine de le répéter. Tout le système de Dan repose sur un actif qu’il possède : sa liste mail.

Les 175 000 abonnés de sa newsletter, c’est son assurance. Les réseaux peuvent changer du jour au lendemain, les algos peuvent te couper la visibilité. Mais ta liste mail, personne ne peut te la prendre.

PS: Avec seulement 7000 abonnés, ma newsletter génère 20% du CA de mon agence Brainlab. Sans parler de toutes les opportunités annexes que ca m’apporte (Père & Fish, influence, intervention, rencontre…)

Ce que tu peux en retenir

Le système de Dan est applicable à n’importe qui. Que tu sois une marque, un créateur ou un freelance avec une expertise.

1. Ta newsletter c’est ta fondation, pas un canal de plus.

C’est la colonne vertébrale de ta stratégie de contenu

PS: pour ceux qui pensent que plus personne ne lit les mails c’est faux. On en a marre du spam mais on est toujours heureux de découvrir un bon content.

2. Arrête de créer 50 contenus différents.

Crées-en 1. Un bon. Et redistribue-le partout.

C’est ce que je fais pour moi (pas aussi bien que Dan Koe)

Autre exemple, avec Père & Fish.

On crée des vidéos pour Insta, on les reposte sur TikTok, YouTube Shorts, Snapchat, Facebook.

Résultat : 150 000 abonnés YouTube et 90 000 sur Snap sans y passer une minute. Si tu fais 10 vidéos et que tu les postes sur 5 plateformes, t’as 50 contenus.

La personne qui fait une stratégie par plateforme doit en créer 50 depuis zéro.

3. Le système bat le talent. Toujours.

Dan écrit 2h par jour, pas 10h. Ce qui lui permet de tenir sur la durée. La plupart des créateurs s’épuisent parce qu’ils n’ont pas de système. Ils créent au feeling, quand l’inspiration vient. Et quand l’inspiration ne vient pas, ils disparaissent. Un système te rend indépendant de ta motivation.

4. La monétisation vient naturellement quand le système tourne.

Dan ne passe pas ses journées à vendre. Il écrit, il redistribue, il recommande. Et le business tourne. 4 millions par an. Parce que quand tu publies du contenu de valeur tous les jours sur 6 plateformes, les opportunités viennent à toi. Tu n’as plus besoin de les chasser.

PS: Je pense qu’il doit avoir au moins 80% de bénéfice.

Le mot de la fin

Le contenu sans système, c’est de l’épuisement. Tu crées, tu crées, tu crées, et un jour tu craques.

Le contenu avec système, c’est un actif qui se compose. Chaque contenu alimente le suivant. Chaque abonné en amène un autre. Chaque jour le système s’accélère un peu plus.

Tu n’as pas besoin d’avoir 4 millions de followers pour appliquer ce principe. Tu as juste besoin d’un contenu pilier, d’un système de redistribution, et de la discipline pour le faire tourner.

Alors la question : c’est quoi ton contenu pilier aujourd’hui ? Et si t’en as pas encore, c’est peut-être le moment de le créer.

On te partage nos stratégies de contenu en direct

On va faire un Live avec Yanis Gerion pour te montrer comment tu peux implémenter nos stratégies de contenu dans ton business directement et automatiser une très grande partie avec l’IA.

C’est mercredi prochain tu peux t’inscrire juste ici.

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